大雨倾盆文案场景化的先驱—斯琴高丽的伤心教你触达用户伤心点-广告营销与互联网

作品分类:全部文章 2018-06-03

文案场景化的先驱—斯琴高丽的伤心教你触达用户伤心点-广告营销与互联网

什么是场景化的文案表达?
其实温翠萍,文案表达的主要目的就是让用户能设身处地快闪之星,能感受到你是理解用户的,与用户是能共情的。这也是为什么一些文章、歌曲能够以情动人的关键,因为你写出了或者唱出了充盈在用户心中却又表达不出来的那种感觉。这时,用户心里流过的是:卧槽,这TMD不正是我想说的吗?
然而,更多的时候文案的表现是没法原汁原味的展现某种感情、某种想法的,这个时候就需要具象化思维,把另外能够产生这种感情、态度、行为的场景或者是产品的利益点、功能描绘出来。
比如,新盖中盖,一片顶五片!吃了盖中盖,一口气爬五楼不喘了七根胡!
比如,我很无聊,我要看今日头条!把握用户无聊的状态,给他一个行为的指令!
比如,叮叮、饿了吗、网易新闻、今日头条、陌陌、知乎等公司挂起来的户外广告风!



理论大概就是这个样子了,下面我们看斯琴高丽的伤心。
来,先点开歌曲边听边感受
感受这首下给伤心人的歌曲
感受她的伤心
也感受着自己的伤心
感受如何用场景化的语言来描写伤心
学习她用18个个性化的场景,来表达伤心
下雨天淋湿了自己 生病没人关心
爱情来了 缠绵过后 还会是一个人
爸爸妈妈海誓山盟 最后还是离婚
这是斯琴高丽的伤心
看看,下雨了,淋湿了,肯定没人送异域求生日记伞,然后生病了,没人关心。下班了遇上下雨天淋雨生病活脱脱的单身狗形象啊!爱情来了,本该高兴吧,但是缠绵(XXOO、卿卿我我、如胶似漆)之后呢,又TM单身了。哎,相爱容易相处难呐中响复韵母!再次确认了单身!哎正值伤心时候,又想起来,爹妈也早已离婚了朴洪俊。爸妈也不关心。
总结下来,爹妈离婚了、男朋友分手之后的一个晚上不期遇到了瓢泼大雨,女主人公没有带伞,湿身之后,生病丁默群,夜歌人孤零零的躺在床上,连一杯热水都喝不到,这就是斯琴高丽的伤心,是感情不顺的伤心。
孤孤单单一人在家 总是想着出门
为了交际陪人喝酒 最后还是恶心
每天都有太多的电话 真是让人伤神
这是斯琴高丽的伤心
一个人在家,伤心,还是出去吧李瑞超。想想出去之后找谁呢?出去之后生活应酬种种,沈佳润为了交际陪人喝酒,伤心;应付了太多不想接的电话和事情,伤心。总而言之,出去也是伤心,这是交际的伤心。
姐妹情深 为了男人 最后还是纠纷
情同手足 为了股份 也会六亲不认
买了彩票 中了大奖 太多远亲登门
这是斯琴高丽的伤心
算了,还是不出去了吧。思绪继续飘飞,想到那两个遇到一个多金海龟男,勾心斗角,反目成仇的好姐妹怎么样了?大雨倾盆听说老板三个儿子在老板退到幕后之后,为了控制公司大打出手,有钱人怎么了婀娜传说,不也是看见钱不亲兄弟还亲?村里的王大爷,靠着自己手艺变革竹篮到集市上卖卖挣点钱要润身高,每天也就是馒头咸菜度日,突然一天在北京当保安的小儿子开着车回来了,原来这小子跟着他们队长买彩票中了20万,村里传言就是中大奖了挣了200万张与墨,穷亲戚络绎不绝上门都想来借钱(朱之文挣到钱后借给邻里乡亲,记者采访问借朱之文钱的村民为什么不还钱,借钱人说大家都不还,我为啥还邹开云,再说他那么有钱,也不差这点儿)……伤心上心,现在的人啊,心寒!
这是斯琴高丽的伤心
上了QQ想交朋友 发现都是情人
听说好的人们经常用的MSN
中了病毒重做系统硬件已经更新
这是斯琴高丽的伤心
好了,我还是上网聊聊天吧,排遣一下者伤心寂寞。登上QQ,上面已经没有几个朋友了,听说大家都去用MSN了。电脑突然死机了沈佳麒,自己摸索半天,重装了系统,还是卡啊,怎么了?一查,原来电脑都是00年的老古董了。哎
这是斯琴高丽的伤心
求人办事 必须送礼 对方才会安心
看人脸色 不收还给 是不懂还是太笨
麻烦太多邻居 敲门说我总是扰民
这是斯琴高丽的伤心
求人办事,有多难,不说大家都明白,伤心;看人脸色仰人鼻息的生存是不是你经历的每一天都要面对的问题;就TMD的邻居也举报我说我在家唱歌扰民!
这是斯琴高丽的伤心
太多太多 突然的诱惑 总是让人动心
太多太多 未知的结果 总是让人疑问
回想童年 天真的时候 真是让人开心
这是斯琴高丽的伤心
想想生活,想想社会,想想人生。哪一次不是面对诱惑做出选择,选择的结果都是未知的,为什么要活得这么累?移步窗台,楼下草坪小孩咯咯的笑打跑了我伤心的情绪,还是天真的童年好啊。转念,童年真好,但是哪一个人不都是有天真的童年变成了我们现在的样子程谋义?伤心!
这是斯琴高丽的伤心
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