南骏小康文化产业研究:是青灯黄卷般的学术寂寞,还是风靡全球的时髦“显学”?-上海财经大学出版社

作品分类:全部文章 2017-10-16

文化产业研究:是青灯黄卷般的学术寂寞,还是风靡全球的时髦“显学”?-上海财经大学出版社

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文化消费到文化狂热的困境
营销技术历来就是力图把文化消费者转变为文化狂热者,但这种转变并非易事。鉴于在打发闲暇的方式上拥有很多选项,人们或许不愿花费时间去更深入地了解文化。
因此,传统教育活动难以引起这些群体的兴趣,因为这需要对艺术形式投入更多情感清宫遗梦,他们不愿为了解更深层艺术花费必要的时间和精力。
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文化活动参与为何下降
现在已是时候,需要反思那种将传统促销方式当作解决上座率问题之唯一途径的思路。
文化活动参与者的减少和下降应归因于我们在选择、消费乃至生产产品的方式上发生了极大的变化张钟中,文化产品当然也不例外。导致这些变化的关键就在于通常被称为“社交媒体”的新型通信技术的出现李妍智,而人们购买和消费文化产品的方式也发生了相应的变化。
因此,今天的文化组织必须运用营销方式构建“组织者—消费者”的关系。这种关系必须是相互平等的mu782,包括文化组织必须倾听消费者的意见,进而积极地做出回应。
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《文化组织的营销策略》
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作 者
博尼塔·M·科尔布
Bonita·M·Kolb
往日,受益于政府的各种补贴,文化组织多少能够回避现实市场的严酷,只需借助简单的技术就能获得受众。然而,时至今日,由于这些补贴随着政府规模的缩小而减少,文化组织已经认识到,自己必须更加娴熟地把握营销之道。
针对艺术活动的参与者问题金如贞,兼顾年龄、性别、教育水平和族群等诸多因素,过去20年间已完成多项意义重大的研究。根据这些工作成果,各文化组织开展了许多普及和推广活动俞学礼,运用能够打动各种特定群体的消息,传播有益的思想南骏小康。
社交媒体技术的运用已经造就了全新的消费者,即文化参与者。这些技术使得所有人都很容易公开表述自己对于文化产品的独立见解。
因此,相比文化组织而言,消费者能够更加有效地宣传产品,包括正反两个方面在内。社交媒体技术还使得人们能够自行创作和分享艺术作品、照片、视频或博客留言。这些无疑改变了公众对于文化层次的看法,因为现在人人都具备了成为艺术家的机会。
对文化组织来说,通信技术的广泛运用提出了两种全面挑战,即如何运用社交媒体技术构建与大众的关系以交流信息,以及如何促使消费者参与文化产品的创作过程。本书将全面地论述这些挑战。


《文化组织的营销策略》
本书有助于各种规模文化组织的工作者把营销技术运用于自己的组织。专注于与文化组织目前所面临的挑战关系最为密切的那些营销问题,包括如何确定自己的市场覆盖面、文化产品的定位,以及如何运用社交媒体技术促使受众参与文化活动。
本书可用作艺术管理专业学生的单项或补充读物,还可用于标准营销课程的教材流浪歌简谱。鉴于非营利性组织与营利性组织的界限日趋模糊,本书所论述的各种挑战同样适用于各类学生。
书中的各种例子意在说明文化组织如何才能成功地运用营销策略。我们希望,本书能够启发文化组织的营销和管理者根据新的创意去应对新的挑战黑衣教父。学生和实际工作者则可利用书末的工作表格构思自己的营销计划安定亚。

第1章探讨文化组织目前所面临的各种挑战,宋笠娜包括它们的历史和演变过程。重点在于文化组织经营所需正视的环境变迁,因为它们已经提出了诸多难以回避的全新挑战草字头加凡 。
第2章详细考察大众对有关文化的看法是如何发生变化的。高雅和通俗文化之间界限的渐趋模糊、受众对于娱乐的需求以及社交媒体技术的应用,这些都极大地改变了文化组织向受众传送有关艺术的定义和进行恰当表述的能力。
第3章讨论各种传媒的受众模式,包括如何构建文化消费者,重点考察“文化参与者”这一新的理念,还论述了年龄、价值观的变化将如何影响他们的参与方式。
第4章关注的文化组织内部、外部和消费者的各种力量,因为它们会影响营销计划的制订。还介绍了营销的各个构成要素,以及制作、销售与营销运作市场方法之间的差异郭跳跳。
第5章探讨消费者的各种动因蒙特利尔事件,以及他们的购买过程、所要搜寻的效益如何能够帮助文化组织制定营销策略。
第6章的核心内容是为争取受众而使用的市场分块法,该章尤其关注如何应对文化游客的问题。
第7章论述了如何研究受众的问题,重点在于小型文化组织如何使用质化分析技术这一议题。
第8章论述文化产品及其各种特性、效益和传播。解释了如何把文化视为一种产品,文化组织可对其实施包装赖志刚,从而能够向消费者提供多重效益。
第9章考察非营利性质以及相应的融资压力对于文化组织的影响。我们还考虑了不同的定价理念及其对于非营利性组织的用途。
第10章讨论如何利用社交媒体技术、广告、销售激励、个性化销售、公共关系进行文化产品的促销。

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