南笙妹妹短视频社交之战,抖音真的能逆袭快手吗?-钛媒体

作品分类:全部文章 2018-07-13

短视频社交之战,抖音真的能逆袭快手吗?-钛媒体

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抖音和火山的前后夹击、釜底抽薪会瓦解快手多年以来积累的先发优势吗?

钛媒体记者 ︳张远
迅速蹿红的抖音可谓是2017年短视频领域第一款现象级产品,而视频社区的定位让人无法不把它和快手相比李丹军,人们也忍不住去遥想它的未来:是会像一颗流星一样倏忽即逝,还是会像快手一样数年而不衰?
从抖音面对媒体的低调谨慎来看分舌手术,他们显然在努力避免“大热即死”,不过,树欲静而风不止。
昨天钛媒体微信推送的文章《今日头条张一鸣用15秒“单挑”BAT|钛度特写》,有深度报道抖音来自今日头条的短视频社交野心。在孵化出了抖音这一短视频爆款之后,今日头条乘胜追击冰人奥兹,旗下的短视频产品火山小视频挖走了拥有千万粉丝的“快手一哥“MC天佑,据传MC天佑还带走了100位粉丝在百万以上的“腰部网红“金元俊。抖音和火山的前后夹击、釜底抽薪会瓦解快手多年以来积累的先发优势吗?直播行业的竞争逻辑同样适用于短视频行业吗?
我曾经在《「快手」奇葩盛放的产品逻辑溯源恩平论坛网,不仅仅是自虐露胸》中分析过快手独特的产品逻辑,这篇文章我将先对比一下抖音与快手的不同,再阐述为什么大V出走并不会动摇快手的根基。
只需要先后打开快手、抖音10分钟黑道邪途,浏览十几段视频,你就不难得出这样的结论:快手是底层社会(快手曾经用5%的用户来自北京来矫正“城镇青年专用”的定位。然而在中国人口流动如此汹涌的背景下,底层社会已经不是一个地域概念,而是一个阶层概念)的微缩世界,而抖音只是上层社会的KTV。
对比一下抖音和快手的拍摄场景,你就会有直观感受。
抖音的作品再怎么鬼畜莫测,也都有套路可循,抖、炫、跳、切可以用来概括大部分作品的风格;抖音的内容也仅以娱乐为主,再怎么转场跳跃,也不过是从一个房间换到了另一个房间。
相比之下,田间地头、县城广场、出租屋内、高速路上……快手就是底层青年生存状态的原生态大展示。
快手的内容不仅限于娱乐且无可归类,因为那就是底层青年的生活万花筒本身,就是一块块未经修饰的生活切片(快手用户至今仍然不喜欢对短视频做什么剪辑、美化)。
所以孙胜荣,抖音顶多只是一个短视频社区,而快手却是一个粘性更高的生活社区,正像朋友圈一样,短视频只是载体。
正如我在《「快手」奇葩盛放的产品逻辑溯源,不仅仅是自虐露胸》中所说的:在微博尚未渗透、微信全是老乡亲戚、陌陌只能交友无法娱乐的乡镇地区,快手一个应用就包揽了娱乐、交友、记录生活、自我表现等多种用途。
《一人我饮酒醉》,在无处去KTV的底层青年看来就是一部万能神曲,在这样一首可以任意填词的固定套路中,他们可以发泄屌丝的苦闷,失恋的痛楚,对社会不公的控诉,MC天佑只是那个最会填词最能替他们代言的人,哪怕已经有了千万身家,他依然会在喊麦中“假装”自己在住出租屋,吃泡面。
上层社会潮流轮转太阳阶梯,无论是社交软件还是图片(视频)工具(社区)兰莉娅,无论是流行偶像还是男神女神,抖音只不过是她们眼下最爱不释手的玩具。她们随时接收国外的流行资讯,随时上手最潮的App,她们追捧的产品立刻就会被媒体捧上云霄,被誉为“现象级”产品。
然而,永远不缺新玩具的她们,宋笠娜热潮来得快去得也快。你还记得哪些在产品圈里红极一时的“现象级”产品?
相比之下,静水流深的底层社会沉默如谜,在互联网产品的“鄙视链”中,他们永远被处于最末端,直到上层社会猎奇窥伺才发现了所谓的“底层残酷物语”佟心樱。即便如此,他们的生活依然不为人所知,每一篇媒体的深度解密都像是一篇人类学考察报告,引来的是啧啧赞叹的围观。然而,信息闭塞、生活固化的他们却有着最为坚实的产品忠诚度。
他们的忠诚度从何而来?
一方面是由于信息通路的闭塞导致于新产品之间山隔万重,另一方面也是在生存重压之下他们的兴趣被挤压殆尽(一位保有写作习惯的保姆都能让人们如获至宝),好奇心也在尘土辗转中被磨灭干净,他们只能在自身生活的漩涡中打转,而无意无力去张望外面的世界,你可以说这是阶层固化时代的精神风景。
一款多年前的游戏他们能一直玩到今天(在深圳三和市场的黑网吧里,还有一半的人在《传奇》里“砍服”),他们是那些不断“换皮”的劣质页游的目标受众。
一款(产品和界面)几年不变样的快手,他们能一看半天到如今,是因为他们能在其中看到同为底层的其他年轻人的生活。他们最熟悉的明星还是小马哥和成龙大哥,民间流行的音乐还是十多年前的老歌以及各种disco和民族风(他们使用的酷我、酷狗同样不入产品圈的法眼)私宠小妹,固化的底层社会远没有中上层社会那样流行趋势瞬息万变。

快手之所以在用户那里扮演了微博、朋友圈、交友网站等角色,是因为底层用户没有那么分散的App使用习惯,更喜欢在一个App上倾注所有,他们是游戏和直播世界中那群默默无闻的充值者,他们贡献了最多的用户停留时长。
而且,在中国移动互联网市场饱和,一二线城市各家产品短兵相接的情况下(头条微博化,微博头条化,美拍快手化拉斯普廷,陌陌直播化,直播porn化),用户下沉成为互联网公司们的一致选择。南笙妹妹仿佛那些看不见的沉默底层用户可以任他们随意收割。
实际上,恋旧的他们又是最难被炫酷的新奇产品所俘获的,他们早就没有了一二线城市那样的“崇洋”心理,他们已经不会亦步亦趋地跟随大城市的流行趋势,互联网文化的自成区隔小林杰,颠覆了过去大众文化时代(电视,报纸定义了流行)的涓滴效应。底层完全可以自己玩自己的,玩出自己的时尚文化。抖音再火爆,有我们的喊麦、鬼步舞、社会摇好玩么?
有分析师曾经这样来解读微博的“用户下沉”策略:三四线城市的用户相对集中在小镇,人口流动性并不高,微博的KOL起到了“跨越信息鸿沟”的作用。言下之意,似乎微博的“下沉”是一种自上而下的网络文化的渗透。事实真是如此吗冰凌花手语舞?
实际上,三四线城市与一二线城市毕竟同属于一个文化共同体,微博完成的只是同一阶层内的涓滴效应,而并没有也不可能去打破阶层壁垒。就算它再怎么降低用户使用门槛(通过算法推荐玖爱辅助网,推荐关注,热门和明星榜等方式)天武乾坤,依然是一个向上仰望的平台,而不是纾解自我表现欲、发现周围和自己一样“穷中作乐者”的平台。
相比于微博与明星和MCN公司之间的深度绑定,无法想象快手从来没有和MC天佑这样的千万粉大V接触过,相信“高手在民间,明星也不是天生明星,是长出来的、练出来的”的快手让每一个笨拙扭动身体的普通女生顾盼生辉,不用去羡慕那些追光灯万道归一的明星。
在MC天佑出走之后,有“事后诸葛亮”批评快手没有牢牢绑定平台网红星新一简介,事实上,快手的社区属性决定了超级大V没有像直播平台那样举足轻重。
虽然火山小视频也具备了快手的草根、乡野气质玄天姬。不同的是,红人策略、突出评论、点赞、分享数字,使平台上的内容都是民间绝活、搞笑段子、奇闻逸事,是经过策划、演绎,加过特效之后的生活,而不是生活本身的展示,最后将变成一个短视频爆款平台而不是短视频社区替嫁傻妾。普通人早就被排除在短视频生产者之外,沦为了观众,普通人平平无奇的视频再无观众,因为观众都是抱着看猎奇视频的期待而来。
或许,今日头条要做的,就是一个短视频版的微博,而不是一个短视频社区。当快手的网红大V和大热内容被抽离,就到了考验这个短视频社区的用户粘性的时候了。(本文首发钛媒体,记者/张远)
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